双11之后的双12，马云豪掷10亿红包背后的战略
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双11之后的双12，马云豪掷10亿红包背后的战略
最近微信朋友圈、微信群、各大论坛社区，闹得沸沸扬扬，支付宝下起10亿红包雨，扫码领红包、复制领红包、分享红包赚赏金，街头巷尾，一群群领到红包男女老少来到实体店前排队消费，PK着今天领了多少红包，分享得红包的经验和方法。如今的支付宝无人不知、无人不晓。小编在朋友的推荐下，在双12那天刷到了一个18.56元红包，与官方宣传最大1212元的大红包相比微不足道，但心里还是美滋滋的。难道是天上掉馅饼吗？不错，是真馅饼，马爸爸发的馅饼。马爸爸是生意人，不会有无缘无故的给予，那么马云豪掷10亿红包背后的战略是什么呢？
1、推动支付宝社交化
支付宝功能强大，涉及到吃喝玩乐等方方面面，安全系数高，是重要的支付工具。但支付宝比较欠缺是社交，好友之间转账比较繁琐，虽然有添加好友、朋友圈功能，但大多数人在社交需求方面并不强烈，出于资金安全，也不愿添加更多的好友。
马云的这次红包大放送，进入支付宝并不能领取红包，可通过扫描好友发送邀请二维码或者复制好友在朋友圈分享的吱口令，再进入支付宝才能领取红包，此种做法不仅仅可以爆增支付宝的用户数量，而且增进好友之间相互往来，互相添加为支付宝好友。
分享给好友，好友在获得红包消费后，因邀请有功会获得一定的回报，分享越多回报越多，这样就提高了一些人分享邀请好友的积极性，不仅推广了支付宝，而且增加了支付宝用户间的活跃量，而这一原始驱动力就是“钱”。
2、全民支付宝用法大培训
马云10亿红包大放送，在国民中掀起了一股抢红包的热潮，原来很多不使用支付宝的朋友开始安装支付宝软件，没有支付宝账户的老年朋友开始叫别人帮他申请支付宝账户，学习领取支付宝红包。第一次领取的红包比较大，能刺激人的神经，领取的红包进入卡包，不能提现不能转账，三天过期，只有去实体店消费掉第二天才能继续领取。这样促使获得红包的人去实体店消费，学会如何扫码、如何支付。这次红包雨会持续到12月底，也就是这次全民大培训将近一个月，这样会使很多以前不用支付宝的朋友慢慢接受支付宝。
3、收钱码理念由商家渗透到个人
近几年微信支付迅速崛起，在短时间内虽然很难撼动支付宝的地位，但两者给用户的体验都是比较好的。这次红包雨让我们认识了什么是收钱码？通常我们去实体店扫一扫商家就能收到钱，收钱码不再是商家的专属，我们每个人都能申请到收钱码，都能成为“商家”。这个理念的转变逐渐会产生深远的影响。
申请方法是：打开支付宝，点击“收钱”-“领取收钱码贴纸”-“立即申请”，支付3元，然后等待5到15个工作日官方寄来收钱码可以张贴在店铺里。
4、支付宝大数据整合共享，智能营销，精准推荐
阿里巴巴集团参谋长曾鸣曾经说到电商的数据重要性，用户的需求，用户的喜好等，将这套数据信息运用到线下，能对商家有非常大的促进作用。
大数据只是基础，利用大数据进行线上线下整合，智能营销，精准推荐才是重中之重，才能在未来的竞争中所向无敌。10亿毕竟是一个不菲的巨款，马云的如此豪放是为何？你觉得马云的这次10亿红包大放送，值吗？
