广告的分类方法

广告的分类方法

广告从不同的角度可以有多种分类方法，弄清它们的分类，可以正确地选择和使用广告媒介。

按诉求对象的不同划分：

广告按诉求对象的不同叮分为消费者广告、生产者广告、中间商广告和社会集团广告等。

(一)消费者广告

消费者广告是指诉求对象直接指向最终消费者的广告。这类广告大多是由生产经营消费品的工商企业向广大城乡居民做的。

(二)生产者广告

生产者广告是指诉求对象直接指向工农业生产用户的广告。这类广告通常是由工农业生产部门或商业批发企业向工业用户、农业用户推销其生产资料，如原材料、机器设备、零配件、农业生产资料等。生产者广告与消费者广告的诉求方法略有不同，诉求的重点也有所区别。生产者广告诉求的重点在于介绍产品的质量、规格、用途、使用与保养的方法，说明产品的性能和特点，主要是涉及用户技术诉求方面的问题。

(三)中间商广告

中间商广告是指诉求对象直接指向商业批发企业和零售企业的广告。这类广告主要是由生产企业向商业批发或零售企业发出的，所涉及的都是一些生产企业与商业企业之间和商业企业之间的大宗买卖。它针对性强、诉求对象明确，主要以陈述式为主。

（四)社会集团广告

社会集团广告是指诉求对象直接指向社会集团，如国家机关、学校、部队、团体等的广告。这类广告主要是由工商企业向社会集团发出的，所涉及的都是公用消费品。

按使用的媒介不同划分：

按广告媒介的使用进行分类是较常使用的一种广告分类方法。使用的媒介不同，广告就其有不同的特点。

(一)电子媒介广告

指以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。包括电视广告、广播广告和新媒体广告。

(二)印刷广告

也称平面媒体广告。指在杂志、期刊、报纸、招贴、样本、包装、商标、票券、黄页等印刷媒体上发布的广告，分专业广告和一般广告。

(三)户外广告

指利用路牌、车站、码头、霓虹灯、交通工具、条幅、旗帜、建筑物等户外媒介所作的平面或立体广告，还包括利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。

(四)交通广告

指利用汽车、轮船、出租车、公交车、飞机、卫星、汽艇等车身、车内扶手、座椅等媒介发布的广告。

(五)直邮广告

简称DM(Direct Mail).指利用邮件形式向特定的消费群体发布广告。

(六)POP广告(Point of Purchase)

它又称现场销售广告，指在商场、展销会、促销现场等地，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。

(七)珍藏品、纪念品广告

指国家、企事业单位或个人为纪念某个重大活动、节日、景点开业等采用珍藏品、纪念品的形式所做的广告，是侧重于介绍、提升形象的广告，比如邮票、纪念章等。

(八)其他广告

指以其他的媒介形式(诸如火柴盒、花灯、冰灯、猜谜、漫画、台历等)以及活动方式(如新闻发布会、体育活动、文娱活动等形式)而发布的广告活动。

按信息内容的不同划分：

广告按传递信息内容的不同可分为商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告等。

(一)商品广告

商品广告是指工商企业为了推销商品而借助媒体传播商品销售信息给消费者的广告，是人们日常生活中见得最多的广告。

(二)劳务广告

劳务广告通常是服务业为了承揽劳务活动而借助媒体传播劳务信息给消费者的广告。

(三)金融广告

金融广告是指社会金融机构借助媒体传播资金借贷和集资信息给工商企业的广告。

(四)技术广告

技术广告是指发明和获得技术专利的企业和个人借助特定的媒体向用户传播技术转让和技术服务信息的广告。

(五)租赁广告

租赁广告是指实物出租者借助媒体向工商企业及个人传递租赁业务活动信息的广告。

按信息传播范围的不同划分：

广告按信息传播范围不同可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告等。

(一)国际性广告

国际性广告是面向国际市场或以国外消费者为诉求对象的广告。

(二)全国性广告

全国性广告是面向全国范围传播信息的广告。行销全国的报刊和杂志、传播全国的广播电视等，都是全国性广告媒体。

(三)区域性广告

区域性广告是在一定区域范围内传播信息的广告。它比全国性广告的范围要小，比地方性广告的范围要大。

(四)地方性厂告

地方性广告是在某一地方或特定地点传递信息的广告，如地方性报纸、广播、电视广告等，其信息传播范围窄。

着科学技术水平的不断提高与发展，媒介的开发和使用也在日新月异地变化着，特别是新媒体的迅猛发展，使其日益成为广告形式日益丰富的催化剂。

当企业的目标市场确定为全国性市场时，应选择全国性广告媒体传播信息。

当企业的目标市场确定为一个或数个区域市场时，应有针对性地选择该区域的广告媒体传播信息，这比选择全国性广告媒体传播信息效果更好，且能节约广告费用。