商场的市场推广工作一般做什么

商场的市场推广工作一般做什么

市场推广（Marketing），也意为企划、市场营销等，简单来说，商场的市场推广主要是通过做活动将品牌打响，吸引更多客流到店消费。一般，市场推广工作主要包括以下四方面的工作。

物料制作

一场活动开始前需要现场有良好的氛围，这也就少不了大量物料的渲染。常见的商城内物料包括：巨幅、大型海报、吊幔、玻璃贴、三角立牌、广告横幅、灯体广告、桁架画布等。商家店内的布置，如气球、彩带、贴纸等。只有整体给人以活动氛围，才能感染顾客情绪。这些物料一般都可以委托专门的物料公司进行制作安装。

媒体宣传

媒体主要为前期活动宣传造势，目的是让广大群众知道、了解一场活动的时间、内容。常见的媒体宣传方式有：地铁、公交车广告牌、户外大型LED、广告车巡游、小区电梯框架广告、DM宣传单页派发等。只有宣传到位，才能为活动的开展提供客流保障。

SP（Sales Promotion）活动

即为促销活动，联合商户推出让利顾客的优惠活动，以及商场本身提出的免费送等活动，以此促进顾客消费，提升销售额。促销手段一般有：免费类（如满赠、积分兑礼等）、优惠类（如满减、第二件半价等）、竞赛类（如限时限额人数优惠等）、组合类（以上手段相结合）。通常SP活动的短期强刺激会导致消费者直接购买行为，有效地促进营业额的增长。

PR（Public Relation）活动

即为人气活动，当顾客来到商场后，需要足够有趣、可观赏性强的活动才能留住顾客，从而刺激客流量增长，提高销售几率。常见的人气活动有：明星类（见面会、签唱会等）、静态展类（动漫等主题展）、舞台类（儿童表演、走秀等）、互动类（亲子DIY、趣味运动会等）。做好PR活动，有助于消费者提升对商场的好感，提升商场名誉声望。